在TWS耳機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)的近兩三年，白牌TWS耳機(jī)一直占據(jù)整體市場(chǎng)的大部分份額。 據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2020年第四季度，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)1.5億副，中國(guó)地區(qū)出貨量約1億副，占比64%。其中，中國(guó)地區(qū)白牌耳機(jī)出貨量約9000萬(wàn)副。
白牌TWS耳機(jī)市場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)展，讓TWS耳機(jī)這一新興品類(lèi)得到了快速普及，尤其在品牌TWS耳機(jī)集中高端價(jià)位的早期市場(chǎng)，白牌耳機(jī)讓更多消費(fèi)者以低門(mén)檻的方式，體驗(yàn)到TWS耳機(jī)帶來(lái)的便利。 近兩年TWS耳機(jī)供應(yīng)鏈的成熟和完善，使得技術(shù)紅利慢慢消失，TWS耳機(jī)成本隨之降低，掀起了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少品牌TWS耳機(jī)玩家加速打入中低端市場(chǎng)。
TWS耳機(jī)技術(shù)越來(lái)越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完備。廠商在TWS耳機(jī)領(lǐng)域的布局也在迅速展開(kāi)，入門(mén)級(jí)到ENC降噪再到火爆的ANC主動(dòng)降噪，TWS耳機(jī)產(chǎn)品層出不窮的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不但增加了用戶(hù)的可選擇性，而且在產(chǎn)品質(zhì)量和性?xún)r(jià)比上都在不斷提升。
從去年底開(kāi)始，整體TWS耳機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格持續(xù)下探，以華為、OPPO、vivo、Redmi、魅族為代表的手機(jī)玩家，以及漫步者、斐耳（FIIL）、萬(wàn)魔、奮達(dá)等傳統(tǒng)音頻玩家，都陸續(xù)推出了500元以?xún)?nèi)的ANC TWS耳機(jī)。奮達(dá)科技貼合市場(chǎng)需求，近年來(lái)發(fā)布了多款TWS耳機(jī)，包括專(zhuān)業(yè)游戲耳機(jī)、主動(dòng)降噪耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等，價(jià)格從648元-159元不等，以其高性?xún)r(jià)比和高品質(zhì)產(chǎn)品搶占TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額。
第四季智能化TWS技術(shù)趨勢(shì)峰會(huì)上，旭日大數(shù)據(jù)表示，2021年上半年TWS全球品牌份額占比達(dá)到48.07%，將白牌市場(chǎng)份額壓縮至僅五成。由于近兩年疫情的反復(fù)，對(duì)全球消費(fèi)電子市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的影響。但是在今年上半年，TWS出貨量仍然出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，成為了真正的黃金賽道。
目前，TWS耳機(jī)在三線以下市場(chǎng)還未流行，遠(yuǎn)未來(lái)到普及的程度。這就意味著，三線以下城市用戶(hù)對(duì)TWS耳機(jī)，包括藍(lán)牙耳機(jī)的需求還處于一個(gè)未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。 國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)市場(chǎng)已逐漸步入洗牌階段，尤其是品牌TWS耳機(jī)下沉低端市場(chǎng)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在刺激自主小品牌玩家逆勢(shì)成長(zhǎng)的同時(shí)，也將進(jìn)一步擠壓想掙快錢(qián)的玩家的利潤(rùn)空間，讓整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境逐步從“劣幣驅(qū)逐良幣”，轉(zhuǎn)向“良幣驅(qū)逐劣幣”的正向發(fā)展。
TWS耳機(jī)市場(chǎng)近三年以來(lái)每年都實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)的驚人增長(zhǎng)。探索這背后原因主要是兩方面，一是隨著音頻內(nèi)容和服務(wù)在爆炸式增長(zhǎng)，從需求端提出了要求；二是隨著端(新型人機(jī)交互，通過(guò)聲音更自然的交互方式)、云(人工智能+大數(shù)據(jù))、網(wǎng)絡(luò)(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng))等核心技術(shù)的突破，從供給端提供了能力。
今天的TWS賽道依然很熱，但是各家產(chǎn)品的差異化越來(lái)越小，沒(méi)有變革性的創(chuàng)新?，F(xiàn)在，新的變革已經(jīng)在顯現(xiàn)了。從技術(shù)角度來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的主動(dòng)降噪、語(yǔ)音喚醒等功能逐漸向中低端耳機(jī)下沉，將對(duì)TWS耳機(jī)的集成度、功耗等性能提出更高要求，新一輪的技術(shù)迭代將得以延續(xù)。
目前以Bose、蘋(píng)果、三星為代表的消費(fèi)電子、IT科技品牌向輔聽(tīng)、助聽(tīng)市場(chǎng)滲透，不排除形成破局之勢(shì)。奮達(dá)科技作為一家領(lǐng)先的新型智能硬件一體化解決方案提供商和服務(wù)商，在TWS耳機(jī)的進(jìn)階發(fā)展中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，有望在TWS耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。
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