美國研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報告顯示，2021年TWS耳機(jī)的批發(fā)均價呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。預(yù)計今年TWS耳機(jī)的批發(fā)均價將同比下降19%，而收入將同比激增54%。這表明生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步拉低了TWS耳機(jī)的生產(chǎn)成本，同時也在不斷地擴(kuò)大市場，TWS耳機(jī)市場普及率得到提升。
作為扎根深圳寶安28年的老牌企業(yè)，奮達(dá)科技得益于在電聲領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，在2019年進(jìn)入無線耳機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn)，作為公司六大業(yè)務(wù)版塊之一，無線耳機(jī)近兩年進(jìn)入了探索發(fā)展階段，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的耳機(jī)產(chǎn)品在音質(zhì)、低延遲及降噪方面優(yōu)勢顯著，未來將有望結(jié)合公司在智能穿戴及智能家居領(lǐng)域的優(yōu)勢，實現(xiàn)耳機(jī)性能的突破與發(fā)展，形成公司獨具優(yōu)勢的生態(tài)鏈。
2019年，蘋果發(fā)布AirPodsPRO，帶來了ANC主動降噪在TWS耳機(jī)中的普及。發(fā)展至今，獨立降噪芯片成為TWS旗艦產(chǎn)品標(biāo)配已經(jīng)成為趨勢。如果單從降噪性能角度看，蘋果的TWS支持自適應(yīng)功能，對噪聲的抑制可以做到無縫的切換，優(yōu)勢更大。
未來用戶對于降噪的功能要求會越來越高，這對芯片的算力、功耗、工藝制程提出新的要求。短期來看，芯片本身的成本不太可能降低，反而可能增加。而有可能降低的是TWS降噪耳機(jī)的整體系統(tǒng)成本，將組裝成本降下來，讓后端工廠快速量產(chǎn)，加快效率，從而降低系統(tǒng)成本，然后針對中低端市場進(jìn)行推廣。
過高的售價難以成為大部分消費者的選擇，加上技術(shù)的進(jìn)步降低了生產(chǎn)成本，TWS耳機(jī)的價格競爭將變得更加激烈。一般情況下，耳機(jī)價格范圍在700-1500元及以上，才有能力實現(xiàn)和創(chuàng)造不一樣的功能和方案。在對市場狀況進(jìn)行分析后，國內(nèi)品牌商嘗試走兩級分化的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求細(xì)分市場。
在大部分品牌選擇沖擊下沉市場之時，華為、小米等品牌則選擇逆流而上，深入布局高端產(chǎn)品，嘗試通過顏值等方式實現(xiàn)彎道超車，與蘋果分割高端市場。近日，華為新發(fā)布的耳機(jī)主打高端顏值路線，采用女性喜愛的口紅樣式設(shè)計，同樣擊中了很多消費者的心。
在無線耳機(jī)技術(shù)門檻整體拔高，市場上同質(zhì)類產(chǎn)品競爭加劇市場環(huán)境下，奮達(dá)科技孵化品牌澳緯選擇深入布局中高端耳機(jī)市場，推出專業(yè)運動耳機(jī)及主動降噪耳機(jī)，在保證性價比的前提下發(fā)揮公司技術(shù)優(yōu)勢，讓消費者體驗性能超好的產(chǎn)品，做國內(nèi)外市場亮眼品牌。A
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