TWS行業(yè)洗牌進(jìn)行時(shí)，奮達(dá)科技自主品牌加速推進(jìn)

隨著大眾對(duì)TWS耳機(jī)使用頻率及時(shí)長(zhǎng)的增加，佩戴便捷和佩戴健康成為了核心基礎(chǔ)用戶需求，而耳朵的敏感及生理復(fù)雜程度遠(yuǎn)超于其他穿戴產(chǎn)品。當(dāng)TWS耳機(jī)品牌難以滿足不同用戶耳機(jī)的匹配需求時(shí)，將會(huì)加速TWS行業(yè)的洗牌，提升市場(chǎng)集中度，有利于TWS品牌方的發(fā)展。在此背景下，奮達(dá)科技自主品牌或?qū)⒂瓉?lái)大發(fā)展時(shí)期。

就TWS耳機(jī)目前的發(fā)展布局來(lái)看，基本可以分為音質(zhì)專業(yè)廠商、國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商、低端白牌廠商等。音質(zhì)專業(yè)廠商，以?shī)^達(dá)科技、漫步者、JEET等傳統(tǒng)音質(zhì)廠商為代表，這些公司都擁有十分深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，在行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)向真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)時(shí)，他們迅速跟進(jìn)，布局細(xì)分市場(chǎng)，獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

手機(jī)品牌廠商往往根據(jù)自己的品牌手機(jī)做出針對(duì)性的藍(lán)牙耳機(jī)設(shè)計(jì)，在使用上十分便捷，但由于非專業(yè)聲學(xué)公司，在音質(zhì)表現(xiàn)上沒(méi)有那么完美，因而目前手機(jī)廠主力產(chǎn)品是智能手機(jī)，將ODM交給具備ODM能力的廠商進(jìn)行合作。

低端低價(jià)白牌廠商，國(guó)產(chǎn)TWS耳機(jī)價(jià)廉優(yōu)勢(shì)，也成功推動(dòng)了國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，但低端品牌售價(jià)低，為了確保利潤(rùn)，所使用的產(chǎn)品配件相對(duì)一般，在使用不久后就容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，斷連、音質(zhì)差、續(xù)航時(shí)間短等問(wèn)題層出不窮，造成口碑低下。

在這三類TWS耳機(jī)廠商中，白牌廠商處于市場(chǎng)的不利地位，面臨政策、質(zhì)量等多重負(fù)面影響因素，或?qū)⒓铀偻顺鍪袌?chǎng)。手機(jī)品牌廠商既受益于自身智能手機(jī)產(chǎn)品的客戶群體，又受制于這部分群體，難以開(kāi)拓外部市場(chǎng)。音質(zhì)專業(yè)廠商則基于自身的音頻技術(shù)，更容易布局自主品牌，憑借著出眾的企業(yè)理念和更貼近時(shí)代的流行元素，拓展發(fā)展空間。

奮達(dá)科技是轉(zhuǎn)型自主品牌的代表性企業(yè)，公司于1993年以喇叭業(yè)務(wù)起家，沉淀了多媒體有源音箱、藍(lán)牙音箱、TWS耳機(jī)等多種類產(chǎn)品的解決方案經(jīng)驗(yàn)，見(jiàn)證了中國(guó)近三十年電聲市場(chǎng)的發(fā)展歷程。基于電聲產(chǎn)品在不同國(guó)家或地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)潛力等因素，公司采取ODM與OBM相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，與阿里巴巴、Yandex、Harman等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

與此同時(shí)，憑借著多年的電聲技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累以及雄厚的技術(shù)實(shí)力與完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，奮達(dá)科技緊跟消費(fèi)電子市場(chǎng)迭代步伐，成立自主品牌奮達(dá)F&D、澳緯Allway，正式宣告進(jìn)入TWS領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)近兩年的大力布局，兩個(gè)自主品牌已經(jīng)開(kāi)始貢獻(xiàn)收入，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)奮達(dá)科技2021年半年度報(bào)告顯示，公司持續(xù)加大新項(xiàng)目、新產(chǎn)品的研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)51.80%。高研發(fā)投入和產(chǎn)品的快速迭代將助力公司取得有利地位，奮達(dá)科技自主品牌的新品研發(fā)速率明顯高于市場(chǎng)水平，在占領(lǐng)客戶廣度方面形成了有利優(yōu)勢(shì)。

TWS產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求迅速提升，品牌TWS的優(yōu)勢(shì)再加一碼。旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2017年全球TWS耳機(jī)出貨量?jī)H0.2億副，2021年該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至5.9億副，是銷量?jī)H次于手機(jī)的智能設(shè)備，也是智能可穿戴產(chǎn)品中首個(gè)過(guò)億單品。在此機(jī)會(huì)面前，奮達(dá)科技將乘勢(shì)而上，進(jìn)一步加大對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，加速公司TWS耳機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。